Umfragen wie das Politbarometer zeigen, dass Bürger die Parteien in Deutschland mit festen Kernkompetenzen verbinden: die Grünen beispielsweise mit Umweltschutz und Klimapolitik, die SPD mit sozialer Gerechtigkeit und Rentenpolitik, die Union mit innerer Sicherheit und Wirtschaftspolitik. Doch warum bleiben diese Bilder so stabil, selbst wenn Parteien ihre Positionen ändern?
Genau hier kommen Medien und digitale Plattformen ins Spiel: Sie bündeln thematische Zuschreibungen zu einem politischen Markenkern. Während digitale Kampagnen, Personalentscheidungen und kommunikative Kurswechsel das Partei-Image zwar kurzfristig verschieben können, entsteht thematische Glaubwürdigkeit erst durch jahrelanges, konsequentes Handeln. Im Webtalk diskutieren wir mit Expertinnen und Experten, wann und warum sich Partei-Images tatsächlich wandeln und was digitale Kommunikation dabei wirklich bewirken kann.
In Kooperation mit der bayerischen Landeszentrale für politische Bildungsarbeit veranstaltet der der Bayerische Volkshochschulverband einmal im Monat die digitale Veranstaltung Demokratie im Gespräch. Monatlich einmal präsentieren Expert*innen sachkundig und unterhaltsam einen aktuellen Aspekt des Megathemas der Digitalisierung und diskutieren mit dem Publikum.
